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| 浅析书标的基本功能 |
| 作 者：杨曲华 点击数： 更新时间：22019-06-27 11:17:38 收藏此页 |
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书标作为“文化和美的名片”，发明创始于20世纪90年代末。这朵平面文化艺术奇葩经过十年风雨历练，在中国艺术品收藏百花园中傲然伫立，成为大众收藏领域的一匹黑马。目前，书标收藏者有10万人之众，队伍不断发展壮大，展示了良好的发展态势。在此种形势下，不断探索书标的本质属性，基本功能和作用及规律性，是摆在书标工作者面前的一道课题。本文就书标的基本功能作一探讨，以抛砖引玉。那么书标有哪些基本功能呢？笔者认为有以下几个方面：
一、 导读功能
这是书标的主要功能。中国是文化出版大国，每年出版再版发行的图书大约有20多万种，书标选题原则，一是选获得国家级大奖（如“茅盾文学奖”）的图书；二是每年名列前茅的优秀畅销书；三是出版社创立品牌的重点图书。1套书标制作最少1枚，最多12枚。每套书标首枚是图书的封面，背面是版权页，背面的文字是图书内容的高度浓缩，并注明书的出版单位、作者、版次、印量、书号和价格等信息，使人一目了然。对读好书、买好书，提供了一条捷径。我们知道全国发行量最大的语文工具书是《新华字典》，该套书标共4版，分别为每个时期最具代表性的字典封面。以标号XB00-21首枚为例，我们得知该字典自1953年出版至今已历经10余次修订，发行量超过3亿8千万册，是世界上印量最多的字典。又如标号2007-10《曹雪芹风筝艺术》书标，通过简介了解到本书获得的奖项为：1、世界最美的书；2、北京市出版工程；3、中国最美的书；4、北京市优秀出版奖；5、首届中国最优秀出版物奖。该书由北京市工艺美术出版社出版发行，责任编辑黄道高，书籍设计赵健工作室，版次2004年3月第1版，印数3001-6000；书号ISBN7-80526-488-0/J.315，定价98元。
二、美育功能
书标是高度浓缩的图书精华的形象再现，它的美育功能，是其本质属性所决定，共表现在两个方面：1、提升审美能力。书标选题是由书标策划委员会组织中国版协、中国期刊协会、国家级重点出版社的社长、总编和书标发明人等专家、学者、权威人士组成，正是经过这些专家学者筛选的品质优秀的图书，有着广泛群众基础，为读者喜闻乐见，因而具有思想性、艺术性和权威性。由于选题严、把关严，经过艺术再创，使书标高质量地产生。当我们看到一幅幅精美的画面或是一处处凝练的文字时，不由击掌赞叹！由于长期熏陶，无形中提升了自己的审美能力。2、愉悦精神世界。举凡艺术都是人类智慧和心血的结晶。光彩照人，赏心悦目是艺术品的共性特征。书标设计之精，意境之美，高贵典雅，绚丽多姿，达到了炉火纯青，尽善尽美，正所谓“画中有诗，字字珠玑”。当我们欣赏标号XB99-8《唐诗三百首》，标号XB99-9《唐宋词三百首》、标号2000-19《峨眉山》、标号2007-1《花开花落》、标号2008-4《中国麋鹿》等书标时为什么百看不厌，就是该画面光彩夺目，文字凝练传神，美画美文令人神往，正是标不醉人人自醉啊，书标的美育功能由此可见一斑。
三、资料功能
书标从九八年至2008年共出11套（不含未公开发行、特供、刊标、报标、城标等）230种，包罗万象，洋洋大观，恰似一部全景式中国文化艺术的百科全书。书标作为观赏性、资料性的文化艺术收藏品，如何发挥其资料性功能，如何方便检索乃有探讨之必要。因为书标是按21个主题，每年出21套。传统的收藏保管方法是按年装册，对于查找专题资料十分不便。前几年笔者注意到有的标友实行分类检索，这种方法比较科学。按类检索，需要动一番脑筋，首先要对11年出品230种书标进行梳理分类，分类大致可按历史人物、自然风光、珍稀动物、花卉植物、工艺书画、考古建筑、文学名著等项进行归类整理摆放，当然还可细分。这样检索起来十分方便。比如要查找历史人物，就可以马上找到毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德、邓小平等老一辈开国元勋，还可找到思想家、教育家孔子、蔡元培、文学家鲁迅；中国杰出女性秋瑾、宋庆龄、邓颖超、邓亚萍、巩俐等等。
四、宣传功能
图书素有“传道授业解惑”的美誉。书标作为图书的载体，它通过对图书内容形式的艺术再创，凝练完美地展现了图书的形式和内容。每一枚书标都闪烁着艺术的光彩，使人过目不忘，耳目一新，思想上得到启迪的升华。由于书标以图为主，图文并茂，雅俗共赏，她自身的魅力决定了宣传效果非同寻常。例如，北京、福州、太原、大同、内江等书标协会定期举办书标展览，吸引市民目光，对宣传书标、推介图书起到积极的作用。由于书标展览有极强的视觉冲击力，社会反响十分强烈。对广大人民群众认识书标，宣传精品图书，促进书标销售成效十分显著，达到了社会效果和经济效益的共赢。
五、收藏功能
书标有别于邮票、藏书票、火花、粮票、布票等纸质收藏品的特点是采用国际标准的PVC材料制成，规格为85MM*54MM。它具有防潮、防虫、耐寒、防热（50℃以下）抗压、不变形易于收藏保管的功能，按年按类长期收藏保管亦可。
六、投资功能
书标是当代创立的平面文化艺术品，从诞生到现在整整11年。目前全国收藏人数达十万之众，书标价格一路飙升。如九八年书标从原始发行价1780元上升至10800元，首枚书标光辉的旗帜从原始价涨至2500元，可见书标的投资潜力。
为什么书标有如此之高的投资价值呢？我认为，其一，书标是高雅的文化艺术品，凡爱书之人大多心往神之，此乃其自身魅力所决定。其二，书标是专利产品，一种艺术收藏品获得了专利，必有其独到之处，也是其升值之处。其三，印量少。每种书标最多印五万套，最少印3000套，面对全国诚大的收藏人群，显然供不应求，升值是必然的。其四，书标是由中国书标策划委员会按计划有组织印制发行，每套书标运用了当代先进的防伪技术，有编号、发行日期，这是区别了电话磁卡多头无序发行的不同点。其五，不少城市均成立了书标协会，北京及多地不少新华书店有书标专柜销售，全国文化还有不少代理商专售书标。再者，书标的信息是畅通的，可通过电脑点击“中国书香馆”查看资讯；北京书标收藏协会最近创办了〈芸报〉定期发到会员手中，对全国各地会员了解书标信息、购买出售书标构筑了平台，提供了便利。
综上所述，书标的基本功能是书标的本质特征即其自身之美来决定的，对于书标工作者来说，就是因势利导，不断加强书标理论队伍建设，积极探索书标发展的规律性，强化基本功能，提高书标质量，以适应日益发#p#分页标题#e#展的书标大好形势，使书标朝着健康正确的轨道良性循环。
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