------谈谈中国书标发展的新思路

　　我不知道人们有没有在意过，如今去书城的客流量已经大不如从前了，尽管有些社会学者大肆呼吁人们要在文化生活方面多读书，读好书。可是似乎还是效果不大，是书太贵，买不起？还是类似“一次性”的东西，看过就扔了，没有多大收藏价值呢？我曾经刻意去书城观察过，现在走进书城的顾客大多是“功利性型”的索求者，当生活、事业某个方面需要充实补课自学时；才会去购买所需的某些书籍。除此之外，那就是家里还没有电脑或家长带来的小孩子了。因此儿童图画类的书和生活实用类的书倒是更有客源量。而那些所谓阳春白雪类的古典中外文化精品小说和当代优秀诗书画刊却很安静地搁在书架上乏有问津者。就是有购买家也多是公家用来社区文化需要而不得不购买或私家用来装设家庭的“文化虎皮”罢了。好像没有多大可读性的价值。

　　但这种现象不能一概而论就说是现在的人们不喜欢读书了，而是读书的方式在社会发展的进程中发生了根本性的变革。现代的电脑网络涵盖包罗了全球各个国家有关文化内容的书籍资讯，只要你想读什么书，鼠标一点击就可以登入阅读观赏了。这就是当代；乃至未来数十年里读书的一种新的趋势潮流了。

　　于是，我想到了源自优秀书籍题材的中国书标在未来选题和发行方面的走向问题，当书城里逐渐缺少我们要作为书标选题的内容怎么办？就是找到相关适合作为题材的书籍，但设计到著作专利版权的商业利润分成又怎么办？面对书标收藏着日趋成熟的收藏理念，对书标提出更高的文化藏品价值要求时怎么办？这是中国书标生存的命运问题，它决定着中国书标能不能在文化藏品领域占有一席之地的问题，很值得我们去探讨。

　　我从原单位离职后，来到上海打工，谋生的打工生涯，让我看到我身边有太多，太多和我一样为生存而把所有的时间用在了打工上，根本没有时间去书城或去图书馆了，因为许多业余的时间里都是书城早已经打烊或图书馆下班了，能获得读书的机会就是打开电脑，通过网络来搜索相关的书报资讯了。读书的人没有减少，只是读书的环境改变了而已。

　　我在电脑网络里看到了我要想看就可以看到的书籍和字画类的图文，而且那些书籍和字画的图文要比书城书架上的那些书要印得更清晰，色彩更艳丽，其数码成像要高得多了，也包罗万象地设及到所有的方方面面。于是，我想到了中国书标的选题思路是否可以转向数字化的网络呢，从电脑网络里去寻找书标发行的选题又如何？

　　中国书标的功能除了导读的功能，帮助读者了解优秀读物，更要兼有艺术设计美学的文化收藏价值，才会有书标收藏的群体，这是客观的事实，我们不能否认这种现实的问题，因此，中国书标的走向只有沿着这种面对客观事实的思维去创新才是发展之根本。通过电脑网络世界去搜寻我们书标所需要的题材给我们开阔了更宽广的视野角度，其操作的可能性也就大大方便了许多。我觉得就其书籍的文字都是一样的内容，关键还在于书籍的图文插页的设计怎么选择，那么就其书标的导读功能来说，只要可以起到导读的功能，书标设计中来自于书籍图画插页的同时；加入外来重新设计的插页又何呢？应该不存在所谓侵权的问题吧？就拿中国古代小说《红楼梦》来说吧，书城里不下数十种的设计款式和插页，那么书标设计里有其书标发行者或部门自行设计插页又会怎样呢？不管白猫还是黑猫，只要可以让书标收藏者感到精美就是成功的设计嘛。

　　书标的设计是否可以源自书籍又高于书籍，走出书籍的局限，走向网络时间寻找更多的选题或许是书标发展走向未来的一种思路，应该值得书标收藏者都来探讨探讨。例如：我的一位网友前期从西藏旅游回来，带来的西藏唐卡图画片，太精致太美了，可是中国读者能真正目睹唐卡图画的人很少，很少，书标在设计上选择西藏唐卡图画来展现西藏古老文化的精髓一定是非常受欢迎的，可是书城里有关西藏唐卡图画的书不多，走出书籍选题的框框就可以根本性地解决这一问题，我只是举一个事例来说明，有许多题材不一定要从书籍里去寻找，可以在电脑网络里去淘的。眼下时髦的淘宝网为什么那么热销兴旺就是有很大的消费需求的群体嘛。那么联想到书标的设计要是跳出书籍的圈圈，到更广阔的网络多媒体资讯里去淘一淘，或许会走出书标发展更辉煌的前景，当然，这是我的一种一厢情愿，或许不是很成熟的想法，甚至是幼稚的天真，但其思想动机就是希望中国书标的发展在设计思路上更接近书标收藏者的意愿，让书标的文化理念在全新的设计方面体现出独特的文化收藏价值。

　　书标发行者和书标收藏者除了商业利益的关系，很大程度上还是相存相依的互需互求的关系，书标发现者通过书标的发行得到书标收藏者的钱和书标收藏者付出钱得到书标都有一个物超所值的问题需要双方都去谨慎对待的。事关到书标是否会有广阔的收藏品市场和收藏群体的大原则问题，千万要清晰地去理性对待和处理好，建议可以开展书标发展的论坛来群策群力地找到更好的出路，一条让书标发行者和书标收藏者都觉得是有效益的出路。